Basit bir araştırmayla dahi aynı ihtiyaca yönelik yüzlerce markanın hizmet ve ürün ürettiğine tanık olabiliriz. Markaların bu denli rekabet ortamında nasıl ayakta kalabildiği, başarılı bir süreç ve marka yönetimi ile açıklanabilir.

Yeni çıkaracağınız ürününüze isim belirlemek, ürünün hazırlık süreci kadar özen gerektiren bir aşamadır. Marka kimliğinizi temsil etmeli ve ürününüzü en doğru şekilde ifade etmelidir.

Bu nedenle, marka yönetimine önem veren ve başarılı uygulamalar gerçekleştiren işletmelerin uzun vadede sürdürülebilir başarılar elde etmesi muhtemeldir.

Bunu düşündüğümüzde uygulacağınız her prepare ve stratejinin markaya nasıl bir geri dönüş yapacağı iyi düşünülmelidir.

Ancak ben, yine de slogan nasıl yazılır, nasıl oluşturulur gibi soruların yanıtlarını siz değerli takipçilerime vermek istiyorum. Umarım, tüm genç iletişimcilere ve marka sahiplerine yararlı olur.

Diğer bir ifadeyle, slogan; ürün ya da hizmetlerin özelliklerini taşımalı, markanın genel duruşunu hedef kitleye doğru biçimde aktarabilmelidir.

Elbette, sizler daha fazla örneğe, Google başta olmak üzere tüm arama motorlarından ulaşabilirsiniz. Kısa sloganlarla ilgili vereceğim örnekler de aşağıdaki gibidir.

Bu sayede markalar, değişen ihtiyaçlara ve beklentilere hızlı adaptasyon sağlayarak sürekli olarak rekabet üstünlüğü elde edebilir, kriz dönemlerinde de başarılı olabilirler.

Günümüzde markalar için kriz durumları kaçınılmazdır ve bu durumlarda sürecinde nasıl stratejiler izlenmelidir sorusu önemli hale gelir. Kriz durumlarında markaların başarılı bir şekilde yol alabilmesi için öncelikle kriz yönetimi ve etkili iletişim stratejileri uygulanmalıdır.

Pazarlamanın, yüzünü tüketiciye dönmesiyle başlayan müşteri odaklı satış teknikleri ve marka çalışmaları, belli hedef ve adımlarla sadakat yaratmaya çalışıyor.

Bu nedenle çalışanlara gerekli eğitimlerin verilmesi ve çalışanların zihninde marka ruhunun net bir şekilde yer alması gerekir.

Günümüzde ulaşılabilirlik ve marka iletişimi  için sosyal medya, farkında olunması gerekilen bir iletişim kanalı oldu. Özellikle işletme ve markalar için hedef kitlelerine kolayca ulaşma ve buradan çıkan sonuçlarla markanın stratejilerini ortaya çıkarması, önemli bir avantajdır. Tabii ki burada önemli olan markanız için hangi iletişim kanallarını kullanacağınızdır.

Dolayısıyla ana markanın arka planda kalması, yan markanın öne geçmesinin getireceği avantajdan daha büyük bir zarar doğurabilir. Genel durumun hedeflenen amaçtan uzaklaşması sonucu Coca Cola Zero reklamları durdurulur ve marka geri plana çekilir.

Marka stratejilerinin website amacı, marka değerini ve üretilen ürünün özelliklerini hedef kitleye iletmekle ilgili bir süreçtir. Bu nedenle ilk olarak araştırılması ve öğrenilmesi gereken şey hedeflenen kitlenin başlıca özellikleridir. Örnek olarak “35 yaş üzeri ev hanımları” şeklinde hedefleme yapıldığında cinsiyet, yaş, iş kolu, eğitim düzeyi gibi farklılıklar için tek bir küme oluşturulabilir.